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            再好看的內容,也改不了廣告的尿性
            日期:2017-05-23 來源:東莞視維品牌 標簽:品牌內容 廣告 品牌傳播
            當前位置:首頁>新聞分享>品牌資訊>正文
            當品牌玩起了內容,我們就喜歡看廣告了。

            品牌傳播真的變了嗎?
            看多了腦白金式的大吼大叫,
            看慣了加多寶式的反復洗腦,
            突然有天,
            品牌化內容如一股清流,
            打破了傳統廣告的紛紛擾擾。
            品牌玩內容,那就不是廣告了么?
            我們都天真的以為,
            面對新一代消費者,
            品牌不再做廣告了,
            而做起了品牌化內容。


            消費者總是很討厭廣告,
            所以品牌主就變著花樣兒做廣告。
            那些我們稱之為內容的,
            那些看起來不像廣告的,
            本質還是廣告。
            廣告穿上了暖心的外衣,
            可它仍然改不了廣告的尿性。
            段子很好玩,
            文案亦精彩,
            但是新時代的消費者,
            他們就喜歡這種調調兒。
            如若不跟著飚兩句,
            都不好意思說自己是年輕人。


            每天被各種狗血的劇情和畫面,
            感動的不要不要的,
            順便動動手指頭轉發,
            再加上一句所謂的解讀,
            然后這些內容就在圈里被刷屏了。
            那些躲在背后的廣告主,
            看著圈里傳得熱火朝天的內容,
            心里偷著樂。
            小樣兒,不喜歡看廣告,
            我這廣告你還不一樣看得不亦樂乎。
            所謂的真誠,
            滿滿的都是套路。


            傳統的傳播和內容并沒有死,
            即便你不看廣告,
            但是廣告依然無處不在。
            我們自認為主張堅定,
            絕不會受廣告迷惑,
            買東西的時候你才會發現,
            廣告早就進入了你腦中。
            這時候那些所謂的暖心內容,
            根本就不能改變你的購買決策。
            對于經常手機沒電的人來說,
            充電五分鐘,通話兩小時,
            更容易讓你買單。
            對于電費敏感的人,
            一晚僅需一度電比什么都有效。


            時代在變,消費在變,
            人的本性不會變。
            感動的力量只是暫時的,
            唯有痛點才是消費者的切膚之痛,
            不解決就不痛快,
            真正影響消費決策的痛不是暖。
            讓我們回到傳播的本質,
            傳播是傳遞價值主張,
            任何品牌內容的輸出,
            都不是無的放矢。
            不要被那些所謂的催淚廣告迷惑,
            不要以為品牌真的如此高尚,
            在沒有把貨賣給你之前,
            品牌沒有錢,拿什么來高尚。


            換了一個說法,
            廣告就不是廣告了嗎?
            自認為新時代的消費者,
            卻沒能煉出一雙火眼金睛。
            永遠不要忘記,
            品牌化內容輸出,
            輸出的內容只是載體,
            傳播的是品牌,
            這和廣告的本質是一樣的。
            所以,冷靜下來,
            好好看下,
            這廣告究竟TM有什么不一樣。
            來源:視維品牌 歡迎分享,轉載請注明出處!
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