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            檢驗文案的標準是什么?
            日期:2017-11-01 來源:視維品牌 標簽:文案策劃 廣告語
            當前位置:首頁>新聞分享>品牌資訊>正文

             檢驗文案的標準是什么?當然是賣座的文案才是好文案。

             

            那么,如何寫出犀利又賣座的文案呢?很多書會告訴你,去做消費者調研。當然很重要,但不意味你就能寫出杰作。你了解消費者,不代表你能打動他。

             

            好文案要有很強的傳播性

            我們來看下優信二手車和瓜子二手車的例子,如下:



            左:買優信二手車有

            右:瓜子二手車直賣網


            優信二手車的文案第一個映入眼簾的是買優信二手車有是關鍵信息,小編表示看了兩眼一抹黑,甚至懷疑自己是不是小學還沒畢業,兩個月都沒看出來這文案的閱讀順序到底是什么樣的——按照正常的閱讀邏輯也沒有什么毛病啊。后來才知道,原來這句關鍵信息是接著上面一句“人生沒有退路”的。


            然而,我們在每天坐電梯短暫時間里,也許只有機會看完 買優信二手車有這句話,所以一直堅信它是一個病句!不過,真相更讓人氣憤,是我們智商不夠羅?

            而“瓜子二手車直賣網”,簡單有效,還省下了一大筆推廣費用。而文案的生命力,就在于它的傳播力。

            這是用結果來倒推判斷。所以寫文案的時候,要考慮到這條文案的傳播力有多大。沒有傳播力的文案,寫得越多就越浪費錢。

             

            好文案要讓消費者和產品對話

            傳播是表面,互動是讓消費者深入產品。好的文案是如何互動的呢?一是話題參與,二是產品深入。在話題延伸的同時,消費者會對產品進行深入了解。

            這里必須拿OPPO手機來說,因為這個文案寫得太好了。


            充電五分鐘,通話兩小時

            不依靠情懷、不依靠老板個人魅力、也不依靠文采,一句足夠有沖擊力的廣告詞足矣。這句廣告語,初看上去基本沒有任何文學意味,不耐人尋味,卻暴力地解讀出OPPO閃充技術的優勢。


            沒有轉化率的文案不是好文案

            雖然很難,但是有沒有轉化率,是一個好文案核心檢驗標準。品牌話語說動消費者,不光是消費者聽到這句話后做出購買行動,而且,他還愿意傳播這句話給別人。如果是聽不懂的書面語,誰會愿意天天掛在嘴邊傳給別人聽呢?

            不要求寫得每一個文案都帶來效果,但至少要分析哪些有效果哪些效果甚微。最終是要轉化的,那就要不斷向轉化一步步靠攏。

            文案寫完后,必須用數據去檢驗。優化每一句文案,以結果為導向。

            來源:視維品牌 歡迎分享,轉載請注明出處!
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