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            品牌策劃推廣有哪些層次?
            日期:2017-11-03 來源:品牌策劃 標簽:品牌策劃 品牌推廣
            當前位置:首頁>新聞分享>品牌資訊>正文
            在市場營銷逐漸步入4.0時代的今天,對于企業而言,品牌推廣早已應該是持續做的一件事情,每個時代都會留下它獨特的、適應當前環境的品牌推廣方式,品牌推廣一直以來也肩負著兩個重要任務:一是樹立良好的企業和產品形象、提高品牌知名度;二是將相對應品牌名稱的產品最終銷售出去,從而達到完成或超出銷售目標的目的。此篇要討論的則是品牌策劃推廣的三個不同層次及其各自的作用。

            針對此現象,企業應根據當前市場表現和顧客的反饋信息,做出以下思考:

            一、重新審視品牌的目標市場定位,看是否定的過寬或過窄,抑或在某區域市場留有空白;

            二、反思品牌的競爭個性是否與企業的經營能力和技術現狀匹配,是否適應于品牌的內涵定位,是否獨特和具有差異性;

            三、檢討品牌的內涵定位中的屬性、價值、利益、個性、文化和使用者特征等要素的不足,看是否有針對性和準確性。

            品牌推廣的三個層次:

            一、品牌寬度推廣階段

            品牌推廣目的:建立品牌知名度;

            品牌推廣策略:強勢打造,強制灌輸式;

            品牌推廣方法:廣告宣傳、活動、事件傳播。

            這個階段主要是通過一些傳統的推廣手法,通過品牌傳播,讓消費者了解、知曉品牌的基本內涵(包括產品、品牌文化等),是屬于和消費者的初級溝通。

            二、品牌深度推廣階段

            品牌推廣宗旨:讓品牌深入人心;

            品牌推廣目的:提升品牌美譽度、品牌忠誠度、品牌銷售力;

            品牌推廣策略:深度互動、創新傳播。

            創新是策劃生命,尤其是在品牌的深度推廣階段,要和消費者達成深度互動,讓消費者從內心深處體驗、認可、接受品牌,就必須獨辟蹊徑,大膽創新,從而提高品牌銷售力。

            方法1:建立品牌文化吧,實行顧客互動。

            具體操作:企業可在繁華地段自建,亦可和各個酒吧、咖啡屋等場所聯合,全面推廣品牌文化,讓消費者深度了解和認識品牌文化,感受品牌文化氛圍,并借助消費者口碑進行宣傳。

            方法2:完善員工管理,實行員工互動。

            具體操作:每一個員工都是企業品牌宣傳的一個活廣告,企業可以通過實行員工持股、員工進行企業文化的學習等,首先從企業內部達成一個“傳播源”,借助員工的這種對企業文化認可在生活、工作中將品牌文化進行傳播。

            方法3:豐富品牌文化,建立品牌和消費者之間的情感因素。

            具體操作:以品牌文化為宗旨,塑造能打動目標消費者的、得到消費者認同和感動的品牌故事等,讓品牌文化生動、形象、豐滿起來,使之廣為流傳,以贏得人心,贏得市場。

            三、品牌維護階段

            品牌維護宗旨:維護品牌高度;

            品牌維護策略:1階段+2階段并行

            據統計,在國外推廣一個知名品牌的時間是至少需要3—5年,品牌達到一定知名度后的每年投入也至少需要1000萬美元來進行維護。品牌在達到一定的一個高度之后,就需要進行品牌的維護工作,品牌也才能永葆青春活力和市場競爭力。



            總之,品牌推廣只有找“對”消費者和品牌的情感切入點與燃點,和消費者進行心靈對話,達成共鳴,才能大大提高品牌推廣的效果,降低推廣費用。從需要與動機、感覺和知覺、消費者的態度來講,迅速捕捉和尋找、定位、剖析客戶的情感因素,品牌推廣就不難找到一個很好的方法,達到提高品牌銷售力和解決問題的目的。
            來源:視維品牌 歡迎分享,轉載請注明出處!
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