1. <button id="wvorv"><label id="wvorv"><dfn id="wvorv"></dfn></label></button>
        <dl id="wvorv"><s id="wvorv"></s></dl>
      2. <li id="wvorv"></li>
          <li id="wvorv"><s id="wvorv"><mark id="wvorv"></mark></s></li>

            廣東視維品牌營銷咨詢有限公司

            做品牌,找視維
            讓您的品牌贏在起跑線上!

            地 址:東莞市南城區勝和路華凱大廈8樓

            8th Floor,Shenghe Road,Huakai Building Nancheng District, Dongguan City


            總監直線:+86-186 8863 8587  13649891171
            網 址:www.fashionlushxx.com


                   總監微信

            品牌咨詢熱線:
            400-801-7658

            給我們留言

            如果有需求請花幾分鐘時間在下邊表格上填妥需求信息,我們將針 對您的需求與您取得聯系~

            視維觀點—電影營銷的幾大原則
            日期:2017-11-10 來源:視維品牌 標簽:電影營銷 品牌策劃
            當前位置:首頁>新聞分享>品牌資訊>正文
              已在北美上映的動作大片《速度與熱情8》剛剛在國內公映。這部動作大片不只是國際影片迷所等待的,也是國際眾多車迷所等待的,從影片與汽車交融的植入推廣角度來說,“植入”滋味頗重的《速度與熱情》系列無疑取得了無窮的成功。 
              與說教式傳達、時效性差、進行“疲勞轟炸”的傳統硬廣告對比,影片植入式推廣的“身段”要“軟”得多。觀眾能夠依照自個的喜愛與志愿挑選自個喜愛的體裁個性的影片,直接提高了推廣傳達的精準性。一起,影片植入式廣告更大的優勢在于其觸摸質量。在漆黑的影片院里,外部環境對觀眾的攪擾大大降低,大屏幕的聲光效果提高了觀眾留意力,與故事、形象或場景融入一體的品牌或商品植入加深了觀眾形象,這些都促進了植入式廣告的傳達效果。據全球領先的商場研討集團益普索(Ipsos)近來對全國范圍內1000名影院觀眾調研顯現,挨近七成(69%)被訪者表明近來一次觀影影片中有特定品牌或商品導致過其留意。其間,挨近一半(47%)的被訪者表明對影片中形象較深的品牌/商品,觀影后比觀影前增加了許多或少許好感。 

              在國內,近幾年影片植入式廣告以驚人的速度迅速發展,但有些影片植入式廣告卻飽嘗譴責。例如,網上列出《杜拉拉升職記》雷人的廣告清單,《唐山大地震》重復呈現某品牌酒的廣告,這些影片植入式廣告事例遭到廣泛批判。究其因素,是這些植入式廣告僅僅是為了尋求曝光而被“不友善”地植入。益普索(Ipsos)研討發現,優異的影片植入推廣應堅持以下四大準則: 

              植入數量不宜過多 

              盡管采用隱性“植入”的方法,但當下國內大有些觀眾都能意識到這種廣告形式的存在。據益普索調研顯現,關于影片中特定的品牌、商品,超越七成(71%)的國內觀眾以為是一種廣告。盡管為片商帶來了許多贏利,但廣告植入過多,很有也許導致觀眾惡感,繼而構成欠好的口碑,不利于票房提高。一起,廣告植入數量過多,會對觀眾形成必定的攪擾,影響廣告的傳達效果。 

              植入時要留意植入的“度”

              植入太深,觀眾很難發現廣告信息,而植入太淺,往往會觸發觀眾的沖突惡感心思。益普索(Ipsos)調研數據顯現,七成影院觀眾表明能夠承受影片植入廣告,但條件是植入不能過于“顯露”顯著。因為大有些觀眾都能意識到植入的品牌或商品是一種廣告,與影片情節、內容內涵的聯絡性是植入的基本條件,為了宣揚而宣揚的“生搬硬套”不只不能得到觀眾認可,反而會導致觀眾對品牌與商品惡感,因小失大。例如影片《唐山大地震》中方達的母親,不論是自個喝酒仍是跟家人在火鍋店喝酒,都是喝劍南春,作為國內名酒,上個世紀80年代劍南春的報價如今不是格外好考證,可是必定不會便宜。影片中的人物竟然能在災后的10年內有如此強的花費才能,許多網友以為這個植入廣告不達時宜,因而紛繁對此吐槽,這不只對劍南春品牌沒有提高效果,反而直接影響了其口碑體現。 

              并非一切類型的商品都合適“植入” 

              根據益普索(Ipsos)研討結果,影片中植入的電子商品(筆記本、手機等)對花費者形象最深入,其次為交通工具(汽車、摩托車)。此外,旅游景點、食品飲料與服裝配飾亦是花費者形象對比深入的影片植入商品。因為蘋果手機在多部影片中的優先植入商品體現,榮獲2012年度美國影片植入商品獎,可見商品類別的“巴結”是要害因素之一。而雪佛蘭、福特在《變形金剛》中的商品植入,已成為影片植入推廣的經典事例。   

              植入品牌應與影片傳遞的價值觀相匹配 

              幾年前《張狂的石頭》中的班尼路和《全國無賊》中的寶馬車,不論是不是是被“植入”,無疑對班尼路與寶馬的品牌形象產生了負面效果。班尼路從此被打上“便宜、實惠”的標簽;而一句“開好車的都是好人嗎”使得寶馬成為觀眾調侃的目標。因而,品牌贊助商不該只思考高票房、高人氣與高點擊量等數據目標,影片自身傳遞的價值觀、格調與審美取向也是有必要參閱的根據。 

              總體上,影片植入推廣的商場非常大,撬動了許多經濟鏈條上下游業態蓬勃發展,花費者也在必定程度上得到了實惠。益普索(Ipsos)主張,影片植入推廣要“友善”,把握好數量、質量,會“討巧”,并堅持“價值觀匹配”準則
            來源:視維品牌 歡迎分享,轉載請注明出處!
            歡迎和我們一起探索品牌的世界~
            創造和重新定義品牌
            讓您的品牌贏在起跑線上!
            400-801-7658 · 18688638587

            免費電話

            QQ客服

            天堂在线中文