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            調味品品牌如何進行品牌策劃?
            日期:2017-12-28 來源:視維品牌 標簽:品牌策劃 全案策劃
            當前位置:首頁>新聞分享>品牌資訊>正文

            探尋事物的本質、掌握事物的規律一直是企業所追求的,調味品品牌策劃亦是如此,如果說本質和規律是企業品牌策劃的“前菜”,那么創新與實踐絕對算得上是調味品品牌的“主味”了,在市場環境競爭激烈的時下,調味品的市場推廣工作,無論是廠家還是經銷商,都得講究策略及方法。

             

            調味品品牌的創新要注意以下幾點:

             

            1. 創新要把握好“度”:產品要想在區域市場突圍,必先強化內功,注重產品品質,政策要通盤考慮,不能片面思考。

             

            2. 創新要量力而行:調味品是一個非常好的行業,但還是要尊重市場的基本規律,雖然它動銷相對沒有那么快,可找到動銷和持續動銷的方法卻是不容忽視的。

             

            3. 創新要建立新模式:要實現突圍,創新必須腳踏實地,同時與產品的消費特點緊密結合,企業要明白:品牌創新一定是建立在消費者洞察上面的。

             

            調味品品牌的實踐性規律

             

            1. 終端建設生動化:現在的終端建設早已超越了原來的范疇,現階段講究的是用戶體驗,因而在品牌策劃行業,體驗式品牌也是勢在必行,做好體驗品牌生動化是做好體驗品牌的基礎,如何讓消費者喜歡體驗、愿意體驗、與品牌建立良好的情感、拉近與消費者之間的距離,是調味品品牌企業需要解決的問題。

             

            2. 渠道建設的精耕細作:盡管現在早已進入了電子商務時代,線上線下并行的渠道模式也很流行,正因如此,渠道精耕細作更要洞察消費者的內心,給予消費者最為完整、美好、有效的消費體驗才算成功,讓渠道建設成為品牌策劃中必不可少的一部份。

             

            3. 品牌傳播的互動性:隨著互聯網和移動互聯網的興起,線上媒介渠道更多地承擔起了品牌傳播的平臺功能,結合線下品牌傳播渠道,讓互動更立體、更有效。

             

            4. 品牌形象的人格化:品牌人格化是將消費者對產品或服務各種特性的理解看法轉化成有人性的特征,于是,識別現有品牌和人性之前的關系,并將其二者結合起來,便成為了品牌策劃的重要工作。企業可根據產品個性和性別、產品個性和地域、產品個性和顏色這三點進行全面策略部署。

             

            5. 產品研發的創新性:這點說起來簡單,但該如何實現?很多企業做不到,并不是因為缺乏技術研發能力,而是缺乏產品創新理念。這是調味品乃至整個食品企業品牌策劃成功的基礎,也是到目前為止,諸多調味品企業仍無法取得突破性成功的掣肘,不是企業解決不掉這樣的問題,而是模仿已經成為很多企業的一種習慣。

             

            最后,視維品牌策劃公司想提醒調味品品牌企業的是:切莫忘記,用戶的信賴永遠都是企業的命脈,成也信賴、敗也信賴。信賴是基礎、信賴是根本、這一步沒做好,其它都枉然,體現信賴的方式有很多,例如:企業文化、商業模式、戰略制定、產品質量、品牌定位、價格渠道、品牌傳播推廣等等,在這么復雜的因素面前,想要成功,全方位系統的品牌策劃很關鍵。

            來源:視維品牌 歡迎分享,轉載請注明出處!
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