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            東莞品牌策劃的核心內容主要是什么?
            日期:2018-01-03 來源:視維品牌 標簽:東莞品牌策劃機構 東莞品牌策劃設計
            當前位置:首頁>新聞分享>品牌資訊>正文
              相信每個人對于“品牌”兩個字都很熟悉,我們會先入為主的覺得,有“品牌”的產品質量更好、服務更到位,當然價格也更貴。
              那么,怎么成為一個“品牌”呢?
              通常要成為一個品牌,肯定逃不開“品牌策劃”。
              那么問題來了,品牌策劃到底在策劃什么?或者說,品牌策劃到底包含了什么內容?
            1、核心競爭力
              什么是核心競爭力?
              通俗的說法就是你的項目/產品最牛逼的地方,比如你的技術、服務、資源。
              沒有比較就沒有傷害,關鍵還有“競爭”兩個字。如果沒有通過比較,很難說你的競爭力到底是不是核心的,是不是牛逼的。
              這也是為什么我們在品牌策劃之前需要做市場調查的原因!

            2、品牌定位
              找到品牌適合的定位是一件燒腦的事,因為大都數時候定位是在做減法。
              你要去掉很多你原本想要的,這一切都是為了更加精準以及更容易加深消費者對品牌的印象,也就是在特勞特《定位》一書中講的搶占心智。
              除了品牌定位,針對市場細分,還有市場定位、人群定位。
              簡單來說,就是你的產品賣給誰的問題:
              比如蘋果手機,市場定位是手機市場的中高端人群,對品牌敏感的中高端用戶。
              這時候可能有人要說了,蘋果都成街機了還中高端個啥子?所以這里一定要很清楚一件事,所謂的市場中高端定位一定是基于整個市場而言,新機 5288 以上的門檻,在手機中已算是貴族。

            3、品牌文化
              品牌文化向來都是比較概念的東西,因為涉及到文化,所以一定是一種感性的概念。
              感性是對人而言的,所以品牌文化事實上就是品牌想要傳遞給消費者的情感訴求。
              以手機為例,我們都知道老羅的錘子手機主打就是情懷、工匠精神,這就是一種品牌文化。
              策劃這樣的品牌文化有什么好處呢?
              當然是引起消費者的共鳴,特別是對品質追求的消費者。
              因為工匠精神讓我們自然而然的會覺得,“嗯,這么認真做手機,應該不會太差吧。”
              這里只是舉例分析,不便評價。

            4、slogan
              slogan,就是品牌廣告語。
              很多情況下,品牌口號也會直接用品牌定位,但是品牌口號常常會因為情景和階段性問題而改變,品牌定位是不會隨便亂變的。
              比如:最初小米手機的廣告語是“為發燒而生”,現在小米6是“拍人更美”!
              那么想廣告語有什么技巧呢?
              沒有。
              簡單、通俗、秒懂,如果帶點爭議性可能會更好。這一切都是為了宣傳,當然還得看產品。
              比如賣菜刀的廣告語:
              “白的進去紅的出來”總比“我不是用來砍人的”要好吧。你總還是得考慮消費者的感受。

            5、品牌故事
              品牌故事其實算是品牌文化的一個補充,用一個完整的故事來表達品牌文化。
              品牌故事是用來給品牌加分的。
              比如:馬云創建阿里巴巴的故事。
              什么十八羅漢、四十大盜......這不僅給阿里巴巴提升品牌形象、增強認知,同時也成為很多人的談資,從這個角度上來講,品牌故事也是一種品牌營銷。

            6、視覺策劃
              以上是品牌文案部分,品牌策劃還有品牌視覺策劃。品牌視覺通常就是指LOGO、VI、SI等。
              LOGO就是品牌標識,VI是LOGO的應用標準,通常分為LOGO的應用色、應用組合,以及LOGO在辦公用品和戶外廣告上的應用標準。
              SI是實體店才需要的部分,也就是裝修設計標準,一般連鎖門店都會有一整套的SI,保證裝修形象的一致。
            7、寫在最后
              品牌策劃除了以上幾點,還有:
              品牌實力、品牌榮譽、品牌介紹,這些由于一眼就能看明白是什么,就沒有特別再細說。

              比較重要的還有一個是品牌傳播,這個就涉及到營銷層面了。


                
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