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            東莞品牌策劃第一步如何把握?
            日期:2018-01-17 來源:視維品牌 標簽:品牌策劃 品牌戰略 品牌執行
            當前位置:首頁>新聞分享>品牌資訊>正文

            “第一顆紐扣錯了,下面的全部都錯了”,做品牌也一樣,第一步策略錯了后面的全部都錯了;可見,品牌策略的制定對于企業的發展起著生死攸關的作用,選對了策略,便是品牌成功的一半。

            品牌策劃 品牌戰略 品牌執行

            策略1:品牌發展策略

            一個新品牌出現,首先是提升品牌知名度的前提下,采用強化策略使品牌活力加強,最終成為領導品牌。一個新品牌發展必須有策略性、系統地策劃,否則浪費資源一定會很大。

             

            策略2:品牌形象加強策略

            品牌的知名度較高,市場表現也有過人之處。品牌已經有相當的活力,不過還未取得消費者的品牌地位認同,品牌忠誠度不高。企業應加強品牌形象提升的整合傳播活動。

             

            策略3:品牌延伸策略

            品牌知名度逐漸提升,品牌慢慢地得到消費者認同,但品牌美譽度不夠強,且市場表現一般,營銷缺乏活力。這種情況,有計劃導入新產品,進入市場細分,以求品牌的個性化,加強消費者對美譽度提升,最終達到領導品牌地位。

             

            策略4:品牌再活化策略

            消費者對品牌形象相當認同和尊重,品牌知名度和品牌美譽度有一定的影響,忠誠消費開始改變對現有品牌看法,若不采取動作還持續衰退,因此再活化活動加強品牌力。

             

            策略5:品牌撤退策略

            因市場環境變化,即有品牌已不適應新的市場環境,甚至于負累企業發展。企業應盡快判斷以新品牌來取代,重新對品牌進行策劃。

            企業可根據自身特點,進行品牌策略規劃,擴大品牌對企業的貢獻。品牌力對企業貢獻有以下幾點:

            1、品牌力提高會使企業銷售增加;

            2、品牌力提高消費者忠誠度提高,即顧定利潤率也會提高,從而節省營銷成本;

            3、便于企業擴張,品牌力提高,加大品牌對外延伸力度,品牌延伸是企業擴張有效策略之一;

            4、擴大企業收益,隨著消費者對品牌認同及尊重,品牌溢價能力加強,自然企業收益較大;

            5、擴大企業綜合競爭優勢,企業競爭實質上是企業價值鏈競爭,企業在價值鏈談判力加強,也就加大企業在市場競爭中綜合優勢。

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