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            什么是品牌的第一傳播媒體?
            日期:2018-03-07 來源:視維品牌 標簽:廣州包裝設計 品牌策劃
            當前位置:首頁>新聞分享>品牌資訊>正文
                   視維品牌策劃設計認為:包裝即品牌的第一媒體。

                    1、用包裝傳遞品牌價值


                   以可口可樂為例,他們提出的品牌理念不僅是品牌主自己擁有這個品牌,而是把品牌交給消費者來擁有。對可口可樂全球來說,社會化媒體上的主頁,都是最先由粉絲建立起來的。不論是“昵稱瓶”還是“歌詞瓶”,都把小小的瓶子變成了社交工具。一方面契合可口可樂傳遞快樂的主題,另一方面,瓶子成了消費者表達對別人看法的方式。




            2、產品包裝設計要有延續性


            包裝設計不但要有系統性,還要能夠為同一品牌下的其他產品搭建一個推廣平臺,讓每一點投入都成為品牌升值的儲蓄罐。如何讓其有延續性,品牌符號是讓產品包裝設計產生延續性的最好平臺。如愛華仕箱包用了一個大象的形象,這個形象既是企業的標志,又是企業的符號。這只大象應用在愛華仕所有的產品、宣傳上。在人們的心中,只有這個符號才是愛華仕。


            3、運輸包裝設計不能忽略


            很多企業設計包裝時,重視小包裝的設計,也就是放在貨架上的包裝設計,而忽略了運輸包裝的設計。運輸包裝針對對象與小包裝不同,它除了針對購買者之外,還針對采購、庫管等人群,對這類人群進行傳播,也是一個很好的媒體。


            4、產品包裝要有媒體思維
            設計產品包裝還要有媒體思維,要將這個包裝看成是企業唯一的媒體來看待。有些行業不適合或者暫時沒有資源做電視廣告、平面廣告,那么,產品的包裝就是它唯一的媒體了。所以要基于這個前提去設計產品包裝。包裝這個媒體已經得到了諸多國外企業的重視,他們將包裝視為一種投資,而且在他們看來,各種媒體都要能夠獨立完成產品銷售,而不是所有的宣傳都整合起來實現一次整體的銷售。

            5、產品已經成為流量入口
            產品即媒體,二維碼的出現,讓企業可以把想傳播與溝通的信息,直接印在產品的包裝上,例如直接把品牌理念、產品使用、促銷信息等印到產品上,不需要通過其他媒體,不需要再做DM(快訊商品廣告),也不需要自媒體,消費者直接掃一掃二維碼即可獲取。同時二維碼也可成為一個流量的入口,掃二維碼可以直接讓消費者連接企業的官網、官微或網店
            來源:視維品牌 歡迎分享,轉載請注明出處!
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