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            曾與香奈兒齊名的法國奢侈品牌,如今慘到宣告破產!
            日期:2018-07-19 來源:深圳視維品牌 標簽:Carven 奢侈品牌 法國品牌 香奈兒
            當前位置:首頁>新聞分享>品牌資訊>正文

                說起法國奢侈品牌carven,很多人可能都是兩眼一抹黑,以為這是不知名的小眾歐洲品牌。但是,國內的氣質女演員劉詩詩大婚時,就身著carven婚紗,該婚紗據說價值超過300萬元。


            曾與香奈兒齊名的法國奢侈品牌


                這個來自法國的高級時尚品牌創立于1945年,距今已有73年的歷史。但讓人扼腕的是,carven的最新消息不是又出了什么華麗新款,而是已經進入破產管理流程,如今正在尋找買家。


                曾與香奈兒齊名的carven


                1945年,Carven由法國設計師Carmen de Tommaso女士在法國巴黎的香榭麗舍大道創立,同年Carmen女士加入領銜世界時尚領域的法國時裝協會。


                作為設計師的Carmen女士本人身高只有1.55米,與又高又瘦的法國年輕時尚女性完全不同。于是,她立志為如她一般的小個子女性打造得體優雅的高級成衣。學習過建筑學的Carmen女士讓Carven的時裝風格新鮮、簡潔又優雅,在當時獲得了大量年輕人的青睞。


                此外,作為設計師的Carmen女士甚至還深諳現代營銷之道。在經典美國電影《亂世佳人》來法國首映時,她以該電影為靈感,設計出一系列裙裝,并在電影院舉行了精彩的時裝秀,引起法國社會的轟動。Carmen女士還為法國心理驚悚片《惡魔》的主演定制電影服裝,讓Carven開創了品牌植入影片的先河。


            曾與香奈兒齊名的法國奢侈品牌


                在接下來的幾年間,Carven陸續成為20多家航空公司的專屬服裝定制合作品牌,甚至還為巴黎市女性交通協管員定制服裝。由于Carven和法國著名奢侈品牌香奈兒(chanel)一樣,成為了法國時裝業發展的重要推動力量,Carmen女士于1964年被法國政府授予了榮譽勛章。


                2008年,96歲高齡的Carmen女士已無力管理Carven集團,法國商人Henri Sebaoun與私募基金Turenne Capital共同收購了Carven。Carven開啟了非Carmen時代,從此走上了一波三折的現代化轉型之路。


                Carven敗落之路


                對于奢侈品牌來講,設計師的好壞往往決定著一個品牌的生死。對于其他零售品牌至關重要的渠道、營銷,甚至是產品實用性,都要給設計師讓位。而非Carmen女士時代的Carven,就敗在了這里。


                2008年,Carven被收購后,在原CEO Henri Sebaoun和原藝術總監 Guillaume Henry的帶領下,Carven實現了短暫復興。Henry成功將Carven重新定位為現當代品牌,讓其重新活躍于世界時尚版圖。


                但在2014年底,Henry跳槽至另一巴黎時尚品牌Nina Ricci,失去了最重要藝術總監的Carven宛如失去了靈魂,新任命的創意總監Serge Ruffieux和藝術總監Alexis Martial 、Adrien Cailladaud 等都未能阻止該品牌在再次輝煌后又再度落幕。


            曾與香奈兒齊名的法國奢侈品牌


                此前,Serge Ruffieux加入Carven后便試圖通過維持品牌條紋Polo衫、刺繡等經典元素的同時,引入更繁復的工藝來強調品牌高級定制的屬性,但在年輕化浪潮面前,Carven的變化卻未能獲得業界和消費者的青睞。


                給了Carven致命一擊的是,2017年,在公司經營狀態已經十分脆弱的情況下,Serge Ruffieux設計的2018年春夏系列因為生產環節的延遲導致幾家零售商取消了交付,公司因此承擔了數百萬歐元的損失,成為品牌申請破產保護的導火索之一。


                不過,讓人有一絲安慰的是,隨著全球奢侈時尚行業的加速復蘇,像Carven這樣具有一定歷史底蘊和知名度,且亟需資金獲得重生的奢侈品牌正成為各大投資者最想拿下的目標,Carven很有可能在新買家手中再放光彩。

            來源:視維品牌 歡迎分享,轉載請注明出處!
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