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            2018天貓雙十一品牌,阿里揭秘設計全過程!
            日期:2018-11-06 來源:東莞視維品牌 標簽:2018雙十一 天貓品牌 阿里設計 品牌設計
            當前位置:首頁>新聞分享>品牌資訊>正文

            日前阿里巴巴的設計團隊分享了

            天貓雙十一的品牌設計過程


            天貓雙11十周年品牌主LOGO

            2018天貓雙十一品牌設計


            品牌主LOGO多語言版本

            2018天貓雙十一品牌設計


            逢十必有大慶,這是一個簡單而樸素的洞察,天貓雙11十周年,自上而下、由內到外的重視程度,超越以往。這對于接手本次品牌設計任務的設計師們,無疑是一次艱巨的挑戰。這意味著我們要從各方面的期許、要求、反饋中找到清晰的方向。

             

            2018天貓雙十一品牌設計


            從2009到2018,歷經十年的演變,天貓雙11早已不是當年的規模,它所服務的用戶遍布全球,這里面內涵和外延都發生了巨大的改變。


            這十年當中,天貓雙11從主打“五折”到“不止五折”再在到“祝你雙十一快樂”,溝通的重點早已不是大促這么簡單,而是開始溝通節日心智,引領全球消費者通過雙11這個節日,發現快樂,開啟理想生活。


            未來還需要把節日演變成一種文化,文化就需要有內涵。如何賦予雙十一更深層的文化內涵,讓節日心智在消費者腦海中沉淀升華,是需要溝通的重點。

             

            經過這樣的思考,設計目標逐漸清晰,把它用一句話表達出來,就是要:構建一種儀式感的表達方式,讓美好流通、讓情感共鳴。 


            2018天貓雙十一品牌設計


            2018天貓雙十一品牌設計

             

            2018天貓雙十一品牌設計


            順著這個思路,我們繼續深挖,如何才能讓表達更加具象?變成所有人一看就懂的共鳴。

            為了新LOGO的創作

            阿里的設計師

            集體開了一場超大型的頭腦風暴會!


            2018天貓雙十一品牌設計

            2018天貓雙十一品牌設計

             

            頭腦發暴以分小組聊天的形式,讓大家還原消費者的身份,坦露心跡,去尋找天貓雙11十年間那些真實感動背后,共同的情感。我們將這份共同的情感,提煉成我們想要傳遞給所有人的品牌宣言。


            十年,就像指間的風

            它匆匆的滑過,又悄悄的留下

            記錄著生命的軌跡

            藏在心里,存下感動

            讓美好,在時光中醇化

            在特別的日子

            帶著記憶的味道,涌上心頭

            讓我們情不自禁,伸出雙手

            為自己,為大家,為未來

            為我們的十年

            為愛,致敬


            當我們將十年間通過雙手“買買買”這個行為所積累的美好、驚喜、感動,匯聚到心里的時候,最好的表達愛的方式,就是將這份愛寄托于物,再通過雙手傳遞出去,當這個動作做出來,大家就懂了。千言萬語想要表達的心意,轉化成所有人一看就懂的肢體語言。它將超越語言、種族、文化的隔閡,全世界通用,將平臺對消費者的關愛,消費者對理想生活的熱愛,在所有人心里流通。


            天貓雙11十周年儀式感手勢

            2018天貓雙十一品牌設計

             

            在符號化的過程中,有3個核心元素是必不可少的,貓頭、11.11、10周年,他們都是天貓雙11品牌的重要資產,去掉其中任何一個,品牌表達都將不完整。因此,3個元素的組合,就已經構成了品牌符號的主體,我們的難點就在于如何在方寸之間,巧妙的將他們和手勢創意融合,打造情理之中,意料之外的符號化表達。


            2018天貓雙十一品牌設計

            2018天貓雙十一品牌設計

            2018天貓雙十一品牌設計



            在各種方向的嘗試之下,設計團隊選擇了最為簡約的版本,讓每個元素都合情合理的出現,同時又為未來的品牌溝通,埋下伏筆。讓它具有更強的包容性和持續講故事的能力。


            2018天貓雙十一品牌設計



            因此還需要將品牌符號創造成一種視覺容器,讓所有的內容在這個容器內表達,通過統一的format將各個渠道的內容串聯起來,構建共同的儀式感,讓整個故事圍繞同一條主線持續豐滿。


            天貓雙11十周年經濟體聯合海報

            2018天貓雙十一品牌設計

            2018天貓雙十一品牌設計

            2018天貓雙十一品牌設計

            2018天貓雙十一品牌設計

            2018天貓雙十一品牌設計


            天貓雙11十周年品牌聯合海報

            2018天貓雙十一品牌設計

            2018天貓雙十一品牌設計

            2018天貓雙十一品牌設計

            2018天貓雙十一品牌設計

            2018天貓雙十一品牌設計

            2018天貓雙十一品牌設計

            2018天貓雙十一品牌設計

            2018天貓雙十一品牌設計


            天貓雙11十周年品牌聯合定制商品

            2018天貓雙十一品牌設計


            另外,今年的品牌符號采用了線性元素來表達,要說起線性元素的由來,就不得不向大家介紹今年的設計風格。


            在這里再次提到設計目標:

            構建一種儀式感的表達方式,讓美好流通、讓情感共鳴。


            那視覺元素如何體現儀式感?


            它必須具有兩重屬性:一是能承載起回顧過去的年代感屬性,二是能夠承載展望未來的未來感屬性。



            延時光線攝影藝術

            2018天貓雙十一品牌設計




            天貓雙11十周年品牌視覺風格


            線上主會場視覺風格應用

            2018天貓雙十一品牌設計


            視覺風格線下空間應用

            2018天貓雙十一品牌設計


            視覺風格雙十一發布會現場應用

            2018天貓雙十一品牌設計


            視覺風格潮流盛典海報應用

            2018天貓雙十一品牌設計

            視覺風格潮流盛典現場應用


            雙十一你準備買買買了嗎?


            — END —

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