來猜一個“黃色+綠色”，而且無處不在的品牌

你會想到哪一個？

好了答案揭曉，是百果園！

沒錯，就是無論你住在哪

家附近總會出現的水果店百果園

每次隔很遠就能看到它們家綠+黃的門頭

而就在2019第一天

百果園宣布品牌升級換LOGO了！

標志性的“小猴子”大變身，變成了這樣

從整體來看，LOGO從原本比較老舊的畫風

變成更有年輕氣息的扁平風格

任誰看，都是一次跳躍式的變化

所以大大君分別從字體和圖形來分析一下

原本LOGO的字形趨向于圓角矩形，筆畫較粗

同時提取每個字中的一個筆畫

以類似于逗號的形狀取代，來增添設計感

并且在白色字體周圍，包裹上綠色和黃色的陰影

而新LOGO的筆畫減輕了原本厚重的感覺

字形更圓潤，包圍結構的筆畫皆設計成橢圓形

寓意“外圓內方”，顏色則以單一的綠色呈現

唯獨英文LOGO中的“O”字母變形為粉色的桃子

圖形方面的改變也相當明顯：

原本的小猴子是“一手舉桃，一手點贊”

而新形象簡化了原來眾多繁瑣的細節和顏色

變成頭頂著桃子在跳舞的猴子形象

偏向于更扁平的矢量圖形風格

而這只“猴子屆中最綠的猴子”

終于不負眾望地成為百果園的新一任吉祥物

還有了名字：“猴果果”

因為桃子在中國神話中

多以“仙桃”、“蟠桃”的形象出現

因此桃子成為了中國水果文化的代表

同樣的，猴子也被認為是“最懂水果的動物”

所以成為了百果園的吉祥物

但沒想到的是

就連猴子頭頂上的那顆桃子也“成了精”

也化身為另一個形象“樂桃桃”

也有了自己的表情設計

化身“首席愛心官”的猴果果和樂桃桃

確實是讓百果園的形象

變得洋氣、有活力了不少

除了視覺形象設計的更新

百果園的slogan也進行了相應調整

從“做更好吃的水果”，變成

“好吃就在百果園，不好吃三無退貨”

不過有的人會說

這新的slogan貌似有越改越冗長、

越改越不好記的感覺

來看下LOGO在海報的具體應用效果

▼

百果園的品牌升級可以用“改頭換面”來形容

但如果仔細觀察他們的品牌動向

就會發現這只是百果園

品牌年輕化的其中重要一環

在去年6月份的時候

百草園推出的果汁新品牌——猴果滋“HOU JUICE”

從彩色插畫風包裝、到品牌LOGO的設計

都極力迎合了年輕人的審美目光

現在看來百果園不止要靠果汁零售打入年輕市場

還想要通過改變視覺形象，讓整個品牌更年輕、更活力

最后分享一波百果園日常海報設計

不得不說，年輕化的百果園

真的有“開了掛”的感覺

▼

小寒節氣海報

變得這么洋氣，這還是我們認識的那個

接地氣的百果園嗎？

大師評語：水果是一個特殊的品類，相比于其他零售品類，它可以說更像一個“剛需”：我們每天吃水果，無論是過年過節、還是探病慰問的送禮……我們的第一選擇還是水果，因為它健康、實用、而且不易出錯，水果的社交屬性在日常生活中展現得淋漓盡致。所以這次百果園的形象升級，是為了擴張水果的使用場景以及產品線，為之后包裝升級、推出主題禮盒、產品溢價做準備，滿足大家在社交場景中對于禮品的審美要求，送禮送得更有“面子”。

同時在線上的層面，百果園需要將原本稚嫩的品牌形象更新升級，以更扁平具有互聯網氣息的形象和萌化、擬人化的吉祥物，幫助品牌在線上進行營銷策略，進一步占領年輕消費者的心智。不過話說回來，這次百果園的形象變化如此之大，不知道門店隨之改變后，大家還能認出來嗎？