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            為何李寧、喜茶等品牌熱衷“國潮式”營銷?
            日期:2020-05-25 來源:【視維品牌】 標簽:
            當前位置:首頁>新聞分享>視維動態>正文

            2018年是“國潮”元年,如今已有兩年~


            說起國潮,就不得不提在紐約時裝周上大放異彩的中國李寧,國際T臺走秀,與青年設計師合作推出“悟道”、“鳳舞”、“藏易”等充滿中式韻味的主題產品。


            為何李寧、喜茶等品牌熱衷“國潮式”營銷?


            國貨李寧,以“國潮”之名,向世界展示了中國的獨特風采和中國的傳統文化!


            進入這一行列的國貨品牌,還有老干媽、故宮、百雀羚、大白兔……他們紛紛向世人展示東方美學、中國風格,引發一波波熱議。


            為何李寧、喜茶等品牌熱衷“國潮式”營銷?


            有人說,國潮是一場中國品牌文化自信再進階的運動。


            何為“國潮”?


            “國潮"是一種現象,一方面,具備中國文化和傳統的基因;另一方面與當下潮流融合,更具時尚感。


            為何李寧、喜茶等品牌熱衷“國潮式”營銷?


            也就是說,“國潮”是傳統文化和當下潮流的完美結合!


            一方面,“國潮”代表的是中國文化和中國傳統;另一方面,“國潮”與當下的潮流元素相結合,讓其更加的時尚。


            為何李寧、喜茶等品牌熱衷“國潮式”營銷?


            第一、讓產品出圈,充滿時尚和文化內涵。


            以中國李寧“悟道系列”為例。


            表面上看,這款鞋依舊比較普通,但實際上卻涵蓋了非常多的創新技術,再加上充滿復古未來感的設計,獲得了外界的一致好評。


            為何李寧、喜茶等品牌熱衷“國潮式”營銷?


            到了第二代產品時,該系列產品在延續品牌“自省、自悟、自創”的精神內涵下,重點突出從傳統文化的視角解釋當代潮流文化。用李寧自己的話說,這款產品既承載了運動員的基因,也代表了潮流的時尚元素,更代表了悠久的文化底蘊。


            為何李寧、喜茶等品牌熱衷“國潮式”營銷?


            作為消費者來說,豈能不追捧這樣的產品?


            第二、聯名玩出新姿勢,為產品注入不同的品牌內涵。


            從品牌的角度來說,聯名主要有兩種方式。


            先說第一種。


            為何李寧、喜茶等品牌熱衷“國潮式”營銷?


            通過海報和視頻的方式,將不同品牌的字眼聯系到一起,或者與各個標志性建筑、標志性圖案、標志性場景“合影”,以實現品牌賦能。


            再說第二種。


            通過不斷的跨界聯名,讓不同產品之間的品牌內涵實現融合,不僅給消費者制造出足夠的趣味,而且也能夠品牌擁有更多內涵。


            為何李寧、喜茶等品牌熱衷“國潮式”營銷?


            喜茶、大白兔等作為跨界聯名的常客,除了與當下潮流品牌聯名之外,還與古代知名的歷史記憶聯名。


            為何李寧、喜茶等品牌熱衷“國潮式”營銷?


            比如,前不久喜茶與盒馬聯合推出的“青團”,僅僅一個小時就全部售罄;比如,喜茶還與明代的《清明上河圖》聯名推出手提紙袋、熱飲紙杯和杯套,獲得了眾多消費者的追捧。


            第三、讓顏值為國潮賦能。


            眾所周知,喜茶稱自己為靈感之茶、卓越之茶。為了體現這一點,喜茶不僅在產品和包裝上下功夫,而且還在門店裝修、海報風格上都以此為中心,盡可能的體現出高顏值的特點。


            為何李寧、喜茶等品牌熱衷“國潮式”營銷?


            事實上,幾乎所有的國潮品牌,都具有高顏值的特點。


            比如,美妝領域的完美日記,無論是新手玩家還是專業級彩妝師,都被其絢爛的顏值所折服;比如,網紅品牌鐘薛高,即便售價高達66元一支也依舊阻擋不了消費者的追捧;再比如,中國傳統美食的代表李子柒、童年時期記憶的旺旺,以及風靡全球的辣醬品牌老干媽。


            為何李寧、喜茶等品牌熱衷“國潮式”營銷?


            用一句話概括,無顏值不正義,無顏值不國潮!


            國潮營銷

            創造更多的跨界產品,成為時尚的新標桿


            從營銷的角度說,任何的營銷行為都需要為品牌制造出足夠的關注度。靠著這種關注度,實現銷量和品牌價值的雙豐收。


            國潮營銷,不失為一個很好的解決方案!


            為何李寧、喜茶等品牌熱衷“國潮式”營銷?


            國潮營銷的目的,其實可以歸納為兩點:為更多的產品跨界和成為時尚界的新標桿。


            先說“更多的跨界產品”。


            以旺旺為例。


            在很多的記憶里,提到旺旺就會想到旺旺雪餅、旺旺仙貝、旺仔牛奶等產品。不過,在經歷了一系列的“魔性操作”后,如今的旺旺已經成為了“資深的網紅”。


            為何李寧、喜茶等品牌熱衷“國潮式”營銷?


            2019年10月,旺旺集團獲得了“2019年度新國貨”國潮榜樣獎。不僅如此,得益于營銷層面的成功示范,旺旺在Interbrand公布的品牌價值排行榜中,品牌價值取得了增長5%的優秀成績。


            怎么做到的呢?


            為何李寧、喜茶等品牌熱衷“國潮式”營銷?


            比如,旺旺推出了旺仔超大饅頭沙發、旺仔大饅頭模擬捏捏玩具等周邊產品;比如,旺仔牛奶推出了全新56個民族系列包裝,并以抽盲盒的方式銷售,掀起了一波輿論的熱議。


            為何李寧、喜茶等品牌熱衷“國潮式”營銷?


            再結合此前推出的旺旺衛衣,被廣大網友戲稱帶著“牛奶味道的可愛衣服”,僅僅7秒時間就全部售罄。可能很多人不知道,除了衛衣之外,旺旺還有跨界到醫院、酒店、保險、電視臺等諸多領域,讓年輕人直呼不可思議。


            為何李寧、喜茶等品牌熱衷“國潮式”營銷?


            那么,國潮真的來了嗎?


            就中國潮流市場的現狀來說,國潮的發展環境正處在一個歷史節點,中國品牌依舊處于成長期。


            為何李寧、喜茶等品牌熱衷“國潮式”營銷?


            魚目混雜的潮流市場,真假參差不齊,這給國潮發展帶來了不小的阻礙,這也說明國內市場環境還沒有足夠完善。


            國潮品牌雖然開發了很多的銷售渠道,但過多的依賴天貓、淘寶等網站平臺,銷售額自然不用說,但是激烈的價格競爭確是不可忽視的一大重要弊端。


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